BlackBerry,
en su intento por incentivar el uso de BlackBerry Messenger, ha anunciado en su blog oficial esta gran
"novedad" para el servicio. La compañía canadiense decidió tomar el
camino más fácil y menos original de todos los posibles, para abrir así una
nueva fuente de ingresos. Desde ahora, se podrán obtener stickers y además se establecerán acuerdos con marcas para ofrecer series
promocionales y lanzar así campañas de marketing.
La plataforma comenta que las calcomanías se podrán descargar prontamente desde una nueva área de servicio multiplataforma llamado BBM Shop. Cada paquete
contendrá entre 20 a 25 imágenes y, por el momento, están en fase beta limitada, por lo que todavía no se encuentran disponibles para todos los usuarios de BBM.
BlackBerry recurre así, a un modelo que tuvo su auge hace un año con la llegada de
LINE, pero que ya perdió su fuerza. Por lo tanto, pensar que los stickers van a
reflotar BBM es bastante errado. Debido a que, en definitiva, se toma el modelo de un producto que lleva
tiempo en el mercado y sólo se emula.
En
el saturado segmento de la mensajería instantánea, son muchos los servicios que
compiten entre sí y resulta complicado hacerse notar si no se ofrece un
valor diferencial. BBM necesita entonces un rasgo identitario único, más ahora que Telegram le ha robado el de la seguridad. Precisa acaparar la atención para volverse competitivo ante sus rivales ya que queda muy lejos de ellos en cantidad de usuarios.
Que
BlackBerry no está en el mejor de sus momentos es algo ampliamente sabido, y la compañía tiene la
difícil tarea de incentivar su uso. En un presente en el que la
batalla por la mensajería móvil está más caliente que nunca luego que
WhatsApp fuera adquirida por Facebook.
En conclusión, Blackberry
está potenciando en los últimos meses a su sistema de mensajería como una vía
de negocio más, incluyendo funcionalidades viejas en otras redes
de mensajería y poniéndose a la altura de ellas en cuanto a prestaciones se
refiere.
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